ফেসবুকে কনটেন্টের কার্যকারিতা পরিমাপের পরিচিত সূচক ‘রিচ’ আর থাকছে না। এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ নামে নতুন মেট্রিক চালু করছে ফেসবুকের মূল প্রতিষ্ঠান মেটা। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এই পরিবর্তন কার্যকর হওয়ার কথা রয়েছে। এতে ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারী, সংবাদমাধ্যম, বিজ্ঞাপনদাতা ও কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনতে হতে পারে।
দীর্ঘদিন ধরে ফেসবুকে নির্দিষ্ট সময়ে কোনো পোস্ট বা কনটেন্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপ করতে ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। নতুন ব্যবস্থায় ‘ভিউয়ারস’ সূচকের মাধ্যমে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপ করা হবে।
কীভাবে গণনা হবে ভিউয়ারস?
নতুন এই মেট্রিকের মাধ্যমে কোনো কনটেন্ট কতজন দর্শকের কাছে পৌঁছেছে, তার হিসাব পাওয়া যাবে। তবে ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’-এর গণনাপদ্ধতি এক না হলে দুটি সূচকের পরিসংখ্যানেও পার্থক্য দেখা যেতে পারে। তাই নতুন মেট্রিকের তথ্যকে আগের রিচের হিসাবের সঙ্গে সরাসরি তুলনা করার ক্ষেত্রে সতর্ক থাকতে হবে।
যাদের ওপর প্রভাব পড়বে
মেটার এই পরিবর্তনের প্রভাব পড়তে পারে বিভিন্ন ব্যবসায়িক পেজ, বিজ্ঞাপন প্রচারণা ও প্রচারমূলক কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণে। সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, স্বাধীন কনটেন্ট ক্রিয়েটর এবং ডিজিটাল মার্কেটিং বিশেষজ্ঞদের নতুন সূচকের সঙ্গে নিজেদের বিশ্লেষণ পদ্ধতি মানিয়ে নিতে হবে।
বিশেষ করে বিজ্ঞাপনদাতাদের কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা, প্রচারণার কার্যকারিতা এবং বিনিয়োগের বিপরীতে পাওয়া ফলাফল মূল্যায়নে নতুন মেট্রিকের ভূমিকা বুঝতে হবে।
এখন কী করবেন পেজ পরিচালনাকারীরা?
পরিবর্তন কার্যকর হওয়ার আগে ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারী ও ডিজিটাল বিপণনকারীদের আগের পারফরম্যান্সের প্রতিবেদন সংরক্ষণ করে রাখা উচিত। পাশাপাশি ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের সংজ্ঞা, গণনার নিয়ম এবং এটি কোন কোন ধরনের কনটেন্টে প্রযোজ্য হবে, সে বিষয়ে মেটার আনুষ্ঠানিক নির্দেশনা অনুসরণ করা প্রয়োজন।
নতুন ও পুরোনো তথ্যের মধ্যে পার্থক্য থাকলে তা বিবেচনায় নিয়ে কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করতে হবে। এতে দর্শকের আচরণ বোঝা, বিজ্ঞাপনের ফলাফল মূল্যায়ন এবং ভবিষ্যতের কনটেন্ট কৌশল নির্ধারণ সহজ হবে।
ফেসবুকের এই পরিবর্তনে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পদ্ধতিতে নতুন মাত্রা যুক্ত হতে পারে। তবে ‘ভিউয়ারস’ কীভাবে গণনা করা হবে এবং পুরোনো তথ্যের সঙ্গে এর সম্পর্ক কী হবে, তা নিশ্চিত হতে মেটার আনুষ্ঠানিক নির্দেশনার ওপর নজর রাখা জরুরি।
